最近的金价又杀疯了！继10月21日外洋黄金价钱再立异高，22日什物黄金足金饰品店多个品牌金价均冲破800元/克。本年以来，首饰金价已高涨了至少180元/克。

但金价高涨下，黄金珠宝似乎卖不动。财报透露，多家零卖黄金品牌出现营收、盈利下滑以及闭店减弱休养。

以六福珠宝、金至尊平时在内地布局的香港六福集团则是其一。财报透露，4月初至9月末的半年本领内，金六福关闭门店跨越180家。其中，新财季六福集团按分量计件的黄金居品同店销售大跌跨越5成，而黄金铂金居品是六福近8成的营收起首。

金价越涨，何以黄金珠宝越跌？南齐·湾财社追踪报谈。

六福新财季事迹执续下滑

门店减弱76间

10月17日，香港六福集团公布了2025财年第二季度的事迹数据。评释期为适度2024年9月30日的三个月内。

评释期内，六福集团举座零卖值按年下落16%，零卖收入（含自营店和电子商务业务）同比下落25%，同店销售同比下落35%。

适度评释期末，六福集团在全球共开设3408间店铺，净减少76间门店。

麾下有着民众近朱者赤的六福珠宝、金至尊，六福集团全球门店数净减少76家至3408间店铺。其中，主力品牌六福珠宝占比最高，闭店81家。金至尊店铺总和为225间，新开6家。

据六福集团2025财年第一季度评释，适度6月30日的三个月内，其在内地市集的六福珠宝门店净减少108家。彼时，六福珠宝零卖值下落18%，同店销售下落34%，黄金、钻石首饰同店销售跌幅永诀为7%和52%。换言之，六福新财季事迹执续下滑，门店数目方面在半年内总共关店184家。

占大头的授权店事迹逊色于自营业务

而另一个值得胁制的点是，占门店大头的授霸术划渠谈事迹跟不上自营渠谈业务。而六福集团主力品牌六福珠宝中，授权品牌门店险些齐开在中国内地。

现在，六福珠宝的品牌自营门店数目为151间，中国内地设有73间，港澳地区为67间。六福珠宝授权品牌店数目为2769间。

评释期内，六福集团在内地店铺的举座零卖值同比下滑13%，其中含自营店及电子商务业务的内地零卖收入同比下滑近9%，而占内地店铺总和跨越94%的授权品牌店渠谈的同店销售同比下滑18%。

在评释期内，六福集团旗下抽象自营店和电子商务业务的举座零卖收入录得下落25%，而集团举座同店销售下落35%。

黄金、钻石销量打扣头

居品销量方面，六福集团在黄金、钻石销售上齐出现下滑。

新财季，六福集团旗下黄金居品的同店销售下落了38%，尤其是按照分量计件的黄金居品同店销售更是大跌52%。由于黄金及铂金居品在六福集团的收入占比高达79%，因此黄金居品销售额暴跌对其举座事迹影响显耀。

钻石价钱执续下落，钻石首饰浪掷欲执续低迷也影响了六福集团的收入。在评释期内，六福集团的订价首饰的同店销售下滑24%，其中钻石订价首饰居品同店销售大跌45%。无论是中国内地，依然港澳地区市集，其钻石订价首饰居品等永诀下滑47%。

何以事迹下滑较着？六福集团在财报中暗示，这是因为金价在季内屡立异高，不仅增多了采购本钱，也拉低了浪掷存眷。“金价立异高影响销情，换取高基数效应，使季内推崇与上一季度相若。”

金价大涨何以黄金珠宝卖不动？

是以，金价的执续高涨究竟为何扼制了珠宝企业的黄金销售？

最径直的原因之一，原料金价的高涨，意味着企业的采购本钱更贵、风险不笃定性更高，换取在浪掷者终局即是零卖价钱高涨。记者造访发现，周大福、中国黄金、潮宏基等多个品牌每克黄金的优惠力度齐在50元以上。尽管，现在多家金店齐给出了优惠扣头以刺激浪掷需求，但举座克价的并未低廉。对前锋金饰有浪掷需求的浪掷者反而会打起退堂饱读。

另一方面，行业竞争加重。跟着金价高涨，不同的销售渠谈也相应入局。除了电商平台，银行也纷繁加入竞争行列。此外，跟着下千里市集被更多品牌胁制到，大型金饰品牌也在对准二三线下千里区域作念布局。

其一是竞争者增多浪掷者酿身分流，其二对自身出于市占率研讨、就在重体量布局门店的金饰品牌来说，金价的执续高涨，意味着压货的资金本钱高涨。为裁减金价波动性的影响，减弱库存盘活较慢的门店，也成为打法之策。

与金店比拟，打金铺的商业倒迎来不少上门商议，以至有网友自愿接洽打金武艺。而背后的逻辑则是，跟着金价的执续高涨，黄金的投资属性更多被普罗民众关注。而换取了手工艺、前锋溢价的金饰，也更多被浪掷者从投资逻辑窥伺。

蓝本更知足为了前锋属性买单的浪掷者，转而关注起投资价值，相应也有浪掷者会分流至买实体黄金、乃至囤金打金的新圈子。

于品牌金饰而言，怎样突显品牌溢价、升迁品牌价值，成为更大的挑战。

值得关注的是，尽管金价已大幅上升，外洋机构仍看好自后续推崇。在好意思国迈阿密举行的伦敦金银市集协会（LBMA）年度大会接洽，在异日12个月，金价有望升至每盎司2941好意思元，这意味着较现时金价水平（10月21日2732.75好意思元/盎司）还有近8%的高涨空间。

采写：南齐·湾财社记者陈盈珊开云kaiyun官方网站